Înainte să răspundă la o abordare directă sau să aplice la un anunț, candidații fac un lucru simplu: te caută, pe tine, angajator. Ce găsesc în primele 5 minute decide adesea dacă vor continua sau nu procesul de aplicare.
Aceasta este esența employer branding-ului. Și spre deosebire de acum 10 ani, această reputație nu mai este controlată exclusiv de tine.
Ce construiește un employer brand puternic
Angajații actuali care vorbesc public despre experiența lor
Cel mai puternic instrument de employer branding nu este o campanie — sunt oamenii tăi. Un post pe LinkedIn al unui angajat care descrie de ce îi place să lucreze în compania ta face mai mult decât orice material de recrutare.
Nu se poate cumpăra și nu se poate falsifica pe termen lung. Se construiește din interior.
Experiența candidaților în procesul de recrutare
Modul în care tratezi candidații — inclusiv pe cei pe care nu îi selectezi — influențează reputația ta ca angajator. Un candidat care a primit feedback prompt și respectuos va vorbi pozitiv despre companie chiar dacă nu a fost ales.
Un candidat ignorat după 3 runde de interviuri va vorbi și el. Diferit.
Prezența publică a liderilor
CEO-ul sau directorii care comunică activ despre valorile organizației și direcția de business construiesc credibilitate pentru candidații de top.
Ce distruge un employer brand
Recenziile negative ale foștilor angajați — reale sau percepute ca reale, fie ele scrise sau transmise oral catre prieteni, colegi, cunoscuți. Discrepanța vizibilă între ce comunică compania și ce trăiesc angajații zilnic. Procese de recrutare haotice sau lipsite de respect pentru timpul candidaților.
Toate acestea sunt vizibile. Și căutate activ de candidații serioși.
Ce poți face concret
Una din multiplele solutii pe care le ai la îndemână este actualizarea paginii de cariere — cu informații reale despre cultură, nu cu fotografii de stock și fraze generice.
Apoi, solicită feedback de la candidați după procesul de recrutare — și acționează pe baza lui.
Fii activ pe rețelele sociale ca organizație — nu doar când ai posturi deschise.
Employer branding-ul nu se construiește cu campanii făcute la 6 luni. Se construiește zilnic — prin calitatea experienței pe care o oferi oamenilor care lucrează deja cu tine și celor care se pregătesc să o facă.